Επεισόδιο 151 | Πώς η αγορά των γυμνών δημιουργεί κατηγορίες βασιλιάδες από τη σκέψη σαν μια εκκίνηση τεχνολογίας

Εγγραφείτε στο Apple Podcasts | Εγγραφείτε στο Stitcher | Εγγραφείτε στο Spotify

Αυτήν την εβδομάδα έχουμε έναν επισκέπτη που πλησιάζει τη δημιουργία επωνυμίας σε αντίθεση με οποιονδήποτε με τον οποίο έχουμε μιλήσει ακόμα.

Στην πραγματικότητα, είναι λιγότερο κατασκευαστής μάρκας και περισσότερο από ένα οικοδόμος χαρτοφυλακίου .



τι είναι ένα σχέδιο ευεξίας

Επιλεγμένος καλεσμένος μας είναι ο Harrison Fugman, Διευθύνων Σύμβουλος & συνιδρυτής της The Naked Market.

Η πρώτη μας ερώτηση για τον Χάρισον ήταν πιθανώς μια που ρωτάτε τώρα: τι ακριβώς είναι Η γυμνή αγορά;

Σύμφωνα με τον ιστότοπό τους, είναι μια «πλατφόρμα τροφίμων και ποτών παντός καναλιού», αλλά θα έλεγα ότι η αναλογία χαρτοφυλακίου είναι ο ευκολότερος τρόπος να κατανοήσουμε τι κάνουν ο Harrison και η ομάδα.



Αντί να επικεντρώνονται σε ένα εμπορικό σήμα, ξεκινούν πολλές μάρκες με στόχο τη δημιουργία ηγετικών αρχών της αγοράς με αποδοτικό τρόπο.

Όπως θα ακούσετε, η προσέγγιση δανείζεται λίγο από τους κόσμους της τεχνολογίας και των οικονομικών. Τα δεδομένα είναι σίγουρα βασιλιάς και το “fail fast” είναι μια θεμελιώδης ιδέα. Λαμβάνοντας υπόψη τα επτά χρόνια του Χάρισον με την Credit Suisse, όλα έχουν νόημα.

Με κίνδυνο υπερβολικής απλοποίησης, το The Naked Market πλησιάζει την οικοδόμηση επωνυμίας ως εξής:



  • Βήμα 1: Προσδιορίστε μια κατηγορία που είναι ώριμη για διακοπή
  • Βήμα 2: Δημιουργήστε προϊόντα για να επιτεθείτε σε αυτές τις κατηγορίες
  • Βήμα 3: Παρακολουθήστε τα δεδομένα για να δείτε αν η επωνυμία παρακολουθεί τον τρόπο που χρειάζεται
    • Εάν ναι, κλιμακώστε το
    • Εάν όχι, κλείστε το

Ο Χάρισον μας καθοδηγεί σε αυτό που μοιάζει στην πράξη με τις τρεις κορυφαίες μάρκες της TNM - μάρκες κοτόπουλου Flock, Avo Crazy και Beach House.

Ο Χάρισον μιλά για το ρόλο των τάσεων σε αυτήν τη διαδικασία (και τη διαφορά μεταξύ των πραγματικών τάσεων και των τάσεων), τα πιθανά μειονεκτήματα αυτού του μοντέλου και τον τρόπο με τον οποίο εργάζονται για να τα αποφύγουν και γιατί η πανδημία είναι η τέλεια στιγμή για να διπλασιαστεί η στρατηγική τους.

Συνδέσεις

διασκεδαστικά πράγματα για το γραφείο

Γίνετε μέλος της αποκλειστικής ομάδας μας στο Facebook!

Ποια είναι η μεγαλύτερη απόπειρα από το επεισόδιο; Γίνετε μέλος του ιδιωτικού μας μόνο για πρόσκληση Ομάδα Facebook μόνο για μέλη της κοινότητας του Brand Builder, όπου μπορείτε να συνδεθείτε με συναδέλφους επιχειρηματίες και ιδρυτές, να προωθήσετε ιδέες, να μοιραστείτε βέλτιστες πρακτικές (ή μαθήματα που αποκτήθηκαν) και να απαντήσετε στις πιο σημαντικές ερωτήσεις σας. Πάρε μέρος τώρα!

Facebook.com/groups/brandbuilderpod

Το Brand Builder παράγεται από Κάρο .

Αρχείο Brand Builder