Επεισόδιο 37 | Πώς να ανανεώσετε την επωνυμία σας για μαζική ανάπτυξη, με τους Amir Haque (Mistress) και Alysse Burroni (Dcbeacon)

Επεισόδιο 37 | Πώς να ανανεώσετε την επωνυμία σας για μαζική ανάπτυξη

με τον Amir Haque, συνεργάτη στην Mistress
& Alysse Burroni, Διευθυντής μάρκετινγκ μάρκας στο Dcbeacon

Εγγραφείτε στο Brand Builder Podcast στο iTunes Συνέντευξη του David Hassell

Ένα λογότυπο που σχεδιάσατε τον εαυτό σας σε πτήση cross country. Συσκευασία που χτυπήσατε μαζί σε powerpoint λίγα λεπτά πριν από την πρώτη εκτέλεση της παραγωγής. Ένα εμπορικό σήμα στο οποίο προσγειώσατε επειδή, λοιπόν, η διεύθυνση URL ήταν διαθέσιμη.

Στον κόσμο της εκκίνησης, δεν υπάρχει έλλειψη τυχαίων, σκοντάφτων ή απλών εμπορικών σημάτων DIY. Γιατί όμως να έχετε μια τυχαία μάρκα όταν μπορείτε να έχετε μια στρατηγική; Ένα καλά μελετημένο εμπορικό σήμα μπορεί να είναι το μόνο πράγμα που σας κρατά πίσω από την επόμενη μεγάλη φάση ανάπτυξης.



Αυτήν την εβδομάδα στο δημιουργό επωνυμίας μιλάμε για την επωνυμία και πώς η αναζωογόνηση της επωνυμίας σας μπορεί να σας τοποθετήσει για μαζική ανάπτυξη.

Για να μας βοηθήσετε, στρατολογήσαμε δύο άτομα που ήταν πριν - Amir Haque και Alysse Burroni.

Ο Amir είναι ένας 16χρονος κτηνίατρος της διαφημιστικής επιχείρησης και συνεργάτης στο Mistress, ένα διεθνώς βραβευμένο, δημιουργικό πρακτορείο πλήρους υπηρεσίας με έδρα τη Σάντα Μόνικα. Η κυρία έχει δουλέψει για πολλούς μάρκες, όπως οι Coca-Cola, Sambazon, Campbell's, American Apparel και άλλα.



Ο Alysse - γνωστός και ως ABB - είναι ο διευθυντής του μάρκετινγκ μάρκας στο Dcbeacon. Εργάστηκε για τη φημισμένη εταιρεία επωνυμίας Ogilvy & Mather και τώρα ηγείται των προσπαθειών μάρκετινγκ μάρκας στο Dcbeacon καθώς η εταιρεία κοιτάζει προς την επόμενη φάση της ανάπτυξής της.

Αυτοί οι δύο ειδικοί επωνυμίας συγκεντρώθηκαν για να αναλύσουν τα στοιχεία της επωνυμίας και εξήγησαν ακριβώς πώς μια στρατηγική επωνυμία μπορεί να σας τοποθετήσει για επιτυχία, χρησιμοποιώντας την πρόσφατη ανανέωση επωνυμίας Dcbeacon ως μελέτη περίπτωσης.

Ακολουθεί ένα φύλλο εξαπάτησης ορισμένων από τις έννοιες που καλύπτουν οι Amir και Alysse σε αυτό το επεισόδιο.



Η διαδικασία Rebrand

(1) Αγορά:
Ένα κρίσιμο πρώτο βήμα είναι να βεβαιωθείτε ότι τα εσωτερικά ενδιαφερόμενα μέρη κατανοούν και ότι έχουν επενδύσει σε επωνυμία ή ανανέωση επωνυμίας.

Γιατί είναι σημαντικό? Για αρχάριους, η μετάβαση με μια εταιρεία επωνυμίας μπορεί να είναι ακριβή και η αυστηρή απόδοση επένδυσης είναι δύσκολη.

Το κλειδί είναι να ζωγραφίζεις μια ζωντανή εικόνα όχι για το τι θα θέλει η μάρκα είναι , αλλά τι θα κάνει η επωνυμία κάνω - αυτό μπορεί να διατηρεί τους πελάτες (και να αυξάνει τα έσοδα), να επικοινωνεί πιο αποτελεσματικά την πρόταση αξίας σας (και να αυξάνει τις πωλήσεις) ή να προσελκύει το ταλέντο που χρειάζεστε για να μεγαλώσετε.

(2) Στρατηγική:
Εκεί ξεκινά πραγματικά η δουλειά. Τώρα είναι η ώρα για συνεντεύξεις με τα ενδιαφερόμενα μέρη, την έρευνα πελατών, τη δημιουργία ειδώλων πελατών και να βρείτε τις «μάρκες beacon» σας. Οι αρχιτεκτονικές της μάρκας ενώνονται κατά τη διάρκεια αυτής της φάσης.

(3) Δημιουργικός:
Τώρα το καθήκον είναι να μεταφράσουμε τις ιδέες από τη φάση της στρατηγικής σε δημιουργικά στοιχεία - λογότυπα, χρώματα, αισθητική, συσκευασία κ.λπ. Χρειάζεστε πραγματικά εμπειρογνωμοσύνη εδώ και εκεί είναι που μια καλή εταιρεία γίνεται πολύτιμη.

Μιλώντας για την αρχιτεκτονική της επωνυμίας, υπάρχουν αρκετοί παρανόμοι όταν πρόκειται για την ταξινόμηση της επωνυμίας. Ο Amir έκανε μια καλή δουλειά διευκρινίζοντας.

Αρχιτεκτονική μάρκας

  • Όραμα μάρκας - ποιο είναι το μεγάλο όραμα για τον πελάτη; Για τον κόσμο?
  • Αποστολή - πώς κάνουμε πραγματικά αυτό το όραμα πραγματικό;
  • Θέση - πώς διατυπώνετε το όφελος για τον καταναλωτή σε ανταγωνιστικό πλαίσιο;
  • Μήνυμα - τι λέμε πραγματικά στον καταναλωτή; Ποια είναι η γλώσσα, ο τόνος και η έννοια;
Τέλος, ακολουθεί το νέο λογότυπο Dcbeacon που έχει σχεδιαστεί από την κυρία: snlogo_classiclockup_800px_preview Έχετε ιδέα για την παράσταση; Αφήστε μας μια γραμμή! .

Το Brand Builder είναι συμπαραγωγή της Dcbeacon και ForceBrands .