Επεισόδιο 55 | Πώς να πετύχετε στο Εκλεκτικό Εκκολαπτήριο του Chobani

Επεισόδιο 55 | Πώς να πετύχετε στο Εκλεκτικό Εκκολαπτήριο του Chobani

με τον πρώην διευθυντή της Chobani Incubator Jackie Miller

Εγγραφείτε στο Brand Builder Podcast στο iTunes Συνέντευξη του David Hassell

chobani-featureimage-brandbuilder

Πριν από λίγα χρόνια, η 'επώαση' δεν ήταν ένας όρος που πραγματικά ακούσατε στο CPG.

Αυτό σίγουρα άλλαξε. Είτε πρόκειται για το Big CPG είτε για μια εταιρεία επιχειρηματικών κεφαλαίων, οι μεγάλες στρατηγικές προσπαθούν να πλησιάσουν αυτήν την καινοτομία σε πρώιμο στάδιο και η επώαση είναι ένας τρόπος για να γίνει αυτό. Ο κατάλογος των επωνυμιών που βρίσκουν επιτυχία στο μοντέλο επωαστήρα φαίνεται να αυξάνεται εκθετικά.



Αλλά πολλοί - αν όχι οι περισσότεροι - των εκκολαπτηρίων φαγητού που βλέπουμε σήμερα είναι μοντελοποιημένοι με κάτι σαν το TechStars: το θερμοκοιτίδα παρέχει καθοδήγηση, χρηματοδότηση, μια κοινότητα, όλα σε αντάλλαγμα μετοχικού κεφαλαίου στην εταιρεία. Μερικές φορές αυτό είναι μια εξαιρετική ρύθμιση για τους ιδρυτές. Αλλά όχι πάντα. Στην πραγματικότητα, πολλά από αυτά τα μοντέλα δεν είναι παρά φιλικά προς τον ιδρυτή.

Ο Chobani γύρισε και γύρισε αυτό το μοντέλο στο κεφάλι του.

Αυτή την εβδομάδα έχουμε τον Jackie Miller, τον πρώην διευθυντή του Chobani Incubator, ο οποίος ακολουθεί μια εντελώς ριζική προσέγγιση. Παρέχουν μια σημαντική επιχορήγηση στις μάρκες στο πρόγραμμά τους - χωρίς καμία δέσμευση. Παρέχουν κοινότητα, καθοδήγηση, όλους τους πόρους που θα περίμενε κανείς και πολλά άλλα, αλλά δεν ζητούν ανταλλάγματα.



Πώς είναι αυτό δυνατόν? Όλα εξαρτώνται από τις αξίες του Chobani και η πεποίθηση του ιδρυτή Hamdi Ulukaya ότι το να κάνεις καλό είναι καλή δουλειά.

Σε αυτό το επεισόδιο, η Jackie μας καθοδηγεί στην ίδρυση του Chobani Incubator και εξηγεί πώς η επωνυμία σας μπορεί να κερδίσει αποδοχή στο εξαιρετικά επιλεκτικό τους πρόγραμμα.

Μια γρήγορη σημείωση προγραμματισμού - από τότε που ηχογράφησε το podcast, ο Jackie προχώρησε από το Chobani. Ενώ ξεκινάει σε μια άλλη περιπέτεια με γνώμονα την αποστολή, συμφωνήσαμε όλοι ότι το περιεχόμενο εξακολουθεί να είναι εξαιρετικά συναφές και πολύτιμο.



Συνδέσεις

Το Brand Builder είναι συμπαραγωγή της Dcbeacon και ForceBrands .